[onderzoek] ‘80 procent jongeren negeert internetreclame’

64% van de jongeren tussen de 18 en 24 jaar heeft volgens het onderzoek een hekel aan internetreclame. Het meest irriteren zij zich aan ‘Het niet kunnen overslaan van advertenties voordat content bekeken kan worden’, ‘Het eerst moeten wegklikken van advertenties alvorens content te kunnen bekijken’.

Gevraagd naar het gebruik van technologie om internetreclame te verminderen geeft 35% van de jongeren aan adblockers te gebruiken, 9% accepteert geen cookies en 2% navigeert incognito. Jongeren vinden internetreclame te veel aanwezig (40%) en niet relevant (20%).

‘Online advertising moet gedoseerd, met relevante content, met de juiste timing en op de juiste plek worden toegepast. Een e-mail met een goed aanbod voor telefoonaccessoires is, als je net een telefoon hebt gekocht, in veel gevallen welkom. Een filmpje over een nieuwe auto dat je eerst uit moet kijken voordat je een YouTube filmpje kunt kijken, terwijl je niet eens een rijbewijs hebt, niet! Het wordt tijd dat marketeers deze signalen serieus nemen en ervoor zorgen dat de boodschappen die zij uitsturen relevant zijn in plaats van irritant en de consument een stuk vrolijker over het internet surft’, aldus Tomas Salfischberger, oprichter en ceo van Relay42.

Het complete onderzoek is hier te vinden.